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品牌广告平台 AdInMo 和同意管理器 Usercentric 联手发布了有关欧洲游戏内广告现状的报告结果。

该报告旨在帮助手机游戏发行商和开发商了解情况，强调了同意管理、谷歌隐私变化以及游戏内广告货币化的重要性。

毕竟，到 2024 年 1 月 16 日，Google Ads 将进行全面改革，以支持更加注重隐私的文化，游戏需要遵守即将到来的变化才能获得品牌广告商的支持。

同意和货币化

作为案例研究，AdInMo 和 Usercentric 与芬兰移动游戏开发商 Black Smoke Studio 合作。他们研究如何让该工作室的游戏《The Wanderer - Project Survival》更符合广告客户的要求，并学习了未来的最佳做法，并在为期六周的研究期间将其每日活跃用户平均收入大幅提高了 377%。

同时，在本案例研究中，通过与 AdInMo 和 Usercentric 合作，每千次展示的有效成本增长了 62%，填充率提高了 19%。

对于开发者和广告商来说，一个乐观的消息是，大多数玩家似乎仍然愿意分享他们的数据，即使他们可以选择撤回同意。83% 的《流浪者 - 生存计划》玩家同意收集他们的 IP 地址和其他基本信息，从而简化了货币化过程。

AdInMo 联合创始人兼首席执行官 Kristan Rivers 表示：“Black Smoke 的结果清楚地表明，开发者使用 CMP 可以带来直接的好处，因为它可以让玩家和广告流量对我们的品牌广告合作伙伴更有价值。”

“谷歌最近规定，自 2024 年 1 月 16 日起，所有出版商在向欧洲用户投放广告时都必须使用与 IAB 的 TCF 集成的 CMP，这意味着出版商的时间已经不多了。”

Usercentric 产品管理总监 Valerio Sudrio 补充道：“隐私的重要性已经超越了合规性。品牌广告商根本不会在不合规的游戏中投放广告。他们愿意为访问同意的数据支付更高的 eCPM，但移动游戏发行商和广告网络在解锁这一重大盈利机会方面面临挑战。有远见的游戏开发者明白智能同意如何产生重大利益。”

AdInMo 的报告发布后不久，它与 ZBD 的合作关系就被披露，并推出了首个带有比特币奖励的 InGamePlay 品牌广告。